文｜红餐网
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美国首店即将开业，瑞幸的海外版图还在扩张。
红餐网消息，6月24日，瑞幸咖啡在小红书上宣布，其美国首店将在6月30日正式开业。
△图片来源：瑞幸咖啡美国小红书账号
据了解，瑞幸此番将在美国纽约同步开设两家门店，分别坐落于曼哈顿百老汇大道755号与第六大道800号。有业内人士分析，这两处选址毗邻纽约大学，便于精准覆盖庞大的中国留学生消费群体 。
为预热新店开业，据“瑞幸咖啡美国”主页显示，近日，瑞幸还提前在纽约联合广场、SOHO区等热门商圈开展“快闪车”地推活动。从社交平台网友分享的动态来看，凭借“一年免费喝咖啡”等极具吸引力的优惠活动，瑞幸快闪车前人头攒动、大排长龙。
展开剩余62%△图片来源：小红书截图
在产品定价方面，此前多家媒体报道，瑞幸美国门店产品定价为2美元至3美元（折合人民币14元至22元）。不过，根据瑞幸最新公布的快闪活动细则，其饮品定价上限为6.75美元（折合人民币约48元），这一价格水平与当地星巴克相近。
对此，有网友猜测瑞幸或延续国内成熟的营销打法，通过发放优惠券等形式，在6.75美元的标价基础上大幅降价，以低价打开美国市场。
回顾瑞幸的出海历程，2023年，基于新加坡在东南亚地区的重要枢纽地位，瑞幸将其选为出海首站。据瑞幸2025年第一季度财报数据显示，目前其在新加坡的门店总数已达57家。
在新加坡运营一年多后，瑞幸于2024年12月进军中国香港市场，迅速覆盖港岛、九龙、新界等核心商业区，在香港连开7家门店。
在中国香港开出门店的同时，瑞幸还加紧了出海马来西亚的步伐，与马来西亚上市公司大资工业（Hextar Industries Berhad）旗下的全资子公司Global Aroma Sdn Bhd（GASB）订立整体开发及经营协议，以全地区独家特许经营模式进入马来西亚市场，并在2025年1月在吉隆坡同时开出了两家门店。财报数据显示，截至第一季度，瑞幸在马来西亚已经开出了8家门店。
早在2024年第三季度业绩会上，瑞幸CEO郭谨一就曾强调，如同在中国市场的战略，瑞幸将持续加大对国际市场的投入。针对美国市场开拓，郭谨一也明确表示，鉴于美国咖啡市场成熟且竞争激烈，在执行市场拓展战略时，瑞幸会审慎决策，以“更适合的方式、更灵活的策略”稳步推进海外业务拓展。
随着瑞幸美国首店即将开出，未来瑞幸的海外版图将如何发展，红餐网将持续关注。
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