在谈到咖啡行业的现象级联名，许多人都会提到去年8月的瑞幸与《黑神话：悟空》合作，但这一话题已经过去了相当长时间。如果从最新的数据来看，2024年，喜茶、瑞幸咖啡、奈雪的茶等12大茶咖品牌，宣布了约149次联名，平均每周就有2.8个合作出现在市场上。
然而，进入到2025年，品牌们纷纷加码营销，联名成了常态，尤其是国内动漫合作和AI技术的融入，现制饮品行业一波接一波的营销热点也层出不穷。尽管如此，随着联名越来越频繁，消费者的注意力也被迅速分割，许多品牌在激烈的竞争中难以取得显著突破。
不过，瑞幸仍然通过对年轻群体的精准洞察和创意执行，成为行业中的佼佼者。以7月为例，瑞幸不仅联动多邻国上演了一场“婚礼大戏”，还与治愈系IP「EveOneCat每日一猫」展开合作，成功触动了消费者的情感；此外，瑞幸与热播剧《长安的荔枝》的联名，不仅富有创意，还巧妙融合了文化元素，进一步巩固了品牌在年轻人心中的地位。
展开剩余77%瑞幸与多邻国：一场婚礼的营销轰动
当瑞幸与多邻国的合作如同一场闪婚，网友们惊讶的同时也跟随剧情沉浸其中。婚礼前的“席位邀请”，与“招商邀请”的互动宣传策略，使得整个联动充满了参与感和娱乐性。婚礼预告短片《偶们结婚鸟》的剧本充满了意外与反转，从黑衣人的搅局到错综复杂的豪门恩怨，这种错综复杂的情节为观众提供了丰富的想象空间，也让社交媒体上的讨论持续升温。
瑞幸与多邻国的联名不仅仅停留在表面。品牌与用户之间的互动让整个营销活动更具活力和人情味，创造了大量UGC内容，进一步增强了品牌的社交感。例如，婚礼中的“手忙脚乱”场面，像是新娘穿不上婚纱，新郎担心环节出错，这些“活人感十足”的小细节，让网友们觉得仿佛在看自己结婚时的场景，引发了强烈的情感共鸣。
此外，瑞幸推出的一些联名产品也成功打破市场边界，如“多邻国屁屁杯”成为了热销商品，而“绿沙沙拿铁”则在首周实现了900万的销量，完美契合了夏季的需求。
每日一猫：温暖治愈，轻松撬动情感
瑞幸与「每日一猫」的合作则更具治愈感。炎热的夏季，人们在焦躁中渴望一丝宁静与舒适，而瑞幸通过推出“乳酸菌美式”和相关联名周边，成功满足了消费者的情感需求。从印有“EverydayOneCat”可爱表情的纸巾到充满创意的挂件，这些周边不仅带来视觉和情感的双重享受，还让品牌与消费者之间的情感连接更加紧密。
在产品方面，“乳酸菌美式”和“乳酸菌冰茶”的推出，借助联名营销、悬念构建和健康功能的差异化，精准抓住了消费者的猎奇心理，也让瑞幸在竞争激烈的市场中脱颖而出。而赠送的纸巾等小物品，则为消费者带来更多的温馨感受，最终完成了情感营销的闭环。
与《长安的荔枝》合作：跨越千年的文化传承
最后，瑞幸与《长安的荔枝》的联名可以说是跨越了时空的合作盛宴。通过与影视剧的深度结合，瑞幸成功借势大热剧集的热度，精心设计了双版本的联名营销，既有视觉冲击力，又不失情感共鸣。尤其是剧版的文案巧妙地将历史与现代相结合，让品牌与消费者之间的情感连接愈加深厚。
在产品设计方面，瑞幸以剧中的荔枝元素为灵感，推出了相关联名杯套和饮品，完美呼应剧集的氛围。网友们也巧妙地将“荔枝转运使”李善德的职务和“马上离职”“马上好运”等职场用语结合，进一步增强了联名的文化意味。
此外，瑞幸与大鹏携手拍摄创意短片，通过解构咖啡配方的方式，把一杯“长安的荔枝冰萃”背后的故事娓娓道来。这不仅仅是一杯咖啡，更像是人们心灵的“转运站”，让消费者在品味美味的同时，也收获了心灵的安慰。
总结
在信息高度碎片化和市场竞争愈发激烈的今天，品牌要想脱颖而出，除了抓住流量，还必须触动消费者的内心。瑞幸通过精准洞察市场需求、情感共鸣与创意营销，将品牌从单纯的咖啡品牌打造成了与年轻消费者、年轻文化深度连接的情感符号。它不仅仅是在销售产品，更是在为每个人的美好生活注入热情和希望。
下一次，不妨来一杯“长安的荔枝冰萃”，感受这跨越千年的魅力，体验瑞幸带来的情感温暖。
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